2020年企業(yè)網(wǎng)站的現(xiàn)狀分析

對于“SEO”這個產(chǎn)物，做為進入互聯(lián)網(wǎng)更晚的企業(yè)站們來說對其更為重視，聘請優(yōu)化公司為其網(wǎng)站優(yōu)化排名或者有的企業(yè)網(wǎng)站還有SEO團隊在操作，為的就是能獲得在百度更靠前的免費展示與流量，但這一切真的如此容易嗎?筆者發(fā)現(xiàn)其實不然。

企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字很多指數(shù)并不是很高，由于能產(chǎn)生商業(yè)價值，競爭就有前20也搜索結(jié)果頂級域名優(yōu)化之的結(jié)果，負責(zé)優(yōu)化企業(yè)站的SEO們每天關(guān)注企業(yè)站關(guān)鍵字排名情況，但發(fā)現(xiàn)總有那么多的競爭對手排在自己前面，讓SEO們欲罷不能。

“關(guān)于我們”到“聯(lián)系我們”再到?jīng)]多少人看的“企業(yè)簡介”，一個網(wǎng)站本就沒幾個導(dǎo)航，企業(yè)站的“我們”就占到了很大的一部分，筆者并非不認同這些，而是覺得中國的企業(yè)站沒有什么差異化競爭，都在一片紅海里翻滾，不知道哪天是個頭。

企業(yè)站競爭對手的分析之SEO

同行千千萬，百度首頁只有10個展示位，第一個到第十個都有讓企業(yè)站之間搶得頭破血流之勢，總有企業(yè)站的SEO們抱怨道：“每天原創(chuàng)文章，每天發(fā)外鏈，排名怎么還不上去喃?”試問一句：“有競爭力度的關(guān)鍵字憑簡單的發(fā)發(fā)文章做做外鏈就足夠了嗎?答案是否定的，上面就說到企業(yè)站的關(guān)鍵字競爭是很大的， 想要超越對方，先要了解對方，而且是很透徹的了解，下面介紹一些分析競爭對手的細節(jié);

一：分析對方的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：

一個好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)才有利于優(yōu)化才能更容易獲得搜索引擎的喜愛從而有助于網(wǎng)站的排名，一般的開源程序的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都還差不多，主次分明、易于蜘蛛爬行的網(wǎng) 站結(jié)構(gòu)，才能做得更好。沒有樹形也需要一個扁平型的結(jié)構(gòu)展示，競爭對手的站做好了，自己企業(yè)站結(jié)構(gòu)層次不好是很難超越對方的，只能建議從新選擇一個好的網(wǎng)站程序或者修改。

二：分析對方網(wǎng)站源代碼

筆者每天去對方的站點就是習(xí)慣性地右鍵查看源代碼，看看是不是文本信息占的比例是不是夠多，如果首頁多為圖片、Flash，除了網(wǎng)站更為美觀外對 其SEO優(yōu)化百害而無一益處，雖然蜘蛛喜歡圖文并茂的東西，但不是指的的首頁，而是內(nèi)容頁面，記得給圖片加上alt屬性，否則蜘蛛是看不懂的。

筆者觀察過很多企業(yè)網(wǎng)站，圖片的數(shù)量不容忽視，但圖片的alt屬性卻沒有一個，就這一個細節(jié)，別人沒有做好，自己企業(yè)站就需要完善這個細節(jié)問題，超越對手網(wǎng)站的籌碼才會積累得更多。

三：查看對方網(wǎng)站的內(nèi)容更新

很多網(wǎng)站的外鏈不多但排名出奇地好，原因就是網(wǎng)站里面有很大的原創(chuàng)內(nèi)容庫，企業(yè)站由于很多內(nèi)容的限制，一般的企業(yè)網(wǎng)站每天 多也就2篇內(nèi)容產(chǎn)生，還有很多不是原創(chuàng)內(nèi)容。

對方網(wǎng)站每天更新多少內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量如何在多少個字數(shù)?是不是原創(chuàng)?有沒有被百度收錄，這些都是我們在分析競爭對手時需要留意的細節(jié)。對方做得好 的我們需要學(xué)習(xí)，比如內(nèi)容的來源，文章中關(guān)鍵字布局等等，內(nèi)容是網(wǎng)站的核心，如果自己與對手差距很大，建議先做內(nèi)容建設(shè)然后才能與之匹敵。

四：查看對方網(wǎng)站的標題寫法

有一些網(wǎng)站為了增加關(guān)鍵字密度在其標題與描述中堆砌了過多的關(guān)鍵字，如網(wǎng)站關(guān)鍵字為“空氣能熱水器”，其標題寫法“空氣能熱水器十大品牌,空氣能熱水 器官網(wǎng),空氣能熱水器好不好,某某空氣能熱水器”，首先這個標題是影響用戶體驗的，而來百度顯示結(jié)果對標題顯示的字節(jié)是有限制的，過長會被隱藏掉，簡短易 記的標題才是網(wǎng)站長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。

切記每個頁面的標題寫法不能為了提高關(guān)鍵字密度而堆砌，不能為了優(yōu)化而優(yōu)化。

五：分析對方的外鏈資源

外鏈對于網(wǎng)站來說也是很重要的一部分，特別是一些企業(yè)站與中小網(wǎng)站，不發(fā)外鏈權(quán)重排名很難上去，所以外鏈建設(shè)也是企業(yè)站不可缺少的一部分。雖說外鏈很重要，但不是什么外鏈都能給網(wǎng)站帶來好處，我們的域名出現(xiàn)在一些權(quán)威網(wǎng)站上就被投票了一次，搜索引擎對其信賴也會蔓延到我們站上，這就是高質(zhì)量外鏈的效 果，但企業(yè)站不同與其它行業(yè)不同，內(nèi)容與外鏈的局限性很大，找到相關(guān)性高權(quán)重高又能做外鏈的網(wǎng)站少之甚少。

對方的外鏈1000個，你的2000個，這個就是距離，想要超越對方很明顯需要從外鏈數(shù)量壓倒他，如果還能保證其質(zhì)量的話就更好了，很多可以去查 看競爭對手的外鏈是從哪里獲得的，看是博客還是論壇，是軟文還是分類信息，自己的競爭對手其實是自己最好的老師，很多都可以做個直接參考，都不用花錢的。對方的外鏈很多質(zhì)量又很好，無疑是有一個很強大的競爭對手擺在你的前面。

六：分析對方的細節(jié)問題

網(wǎng)站的細節(jié)有很多，從圖片優(yōu)化alt標簽、robots、404頁面、nofollow標簽、等容易忽視的細節(jié)上去超越競爭對手，戰(zhàn)勝對方的籌碼也就隨之加大，記得robots文件修改上傳好就莫去動它，否則后果很嚴重。

404頁面是告訴搜索引擎和人這個頁面不存在或者是一個錯誤的地址，如果沒有一個好的404頁面，一旦讓蜘蛛陷入其中將無法找到出口，如果競爭對手的 網(wǎng)站在此細節(jié)上沒有完善，那么我們自己的企業(yè)站就可以好好設(shè)置下，在404頁面加入返回首頁以及網(wǎng)站重要導(dǎo)航欄目的錨文本，這也不會讓用戶無意進入網(wǎng)站錯 誤頁面而直接進行關(guān)閉了。

看完本文這時會有朋友問了：“我們企業(yè)網(wǎng)站的文章每天更新，外鏈我也每天再發(fā)，為何排名還不靠前?如今的SEO絕非靠發(fā)發(fā)文章與外鏈就能做好，不要忘了你的同行也在日益強大著，誰弱小就會被吞噬掉，這是不變的原則。符合搜索引擎與用戶體驗的企業(yè)站才能立于不敗之地。

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